M－in掘金娱乐经济...

M－in掘金娱乐经济 -------------------------------------------------------------------------------- 　2005-1-26 4:21:50　　　□本报记者程武 　　抢滩无线增值业务市场　 “5号桌的MM好像很孤单啊！?“天苍苍，野茫茫，我绝对不是大色狼！

?———夜间的酒吧，一个等离子电视上显示的这些短信内容将酒吧客的情致

调整到最H igh。酒吧客一边喝酒，一边发短信对伙伴或对酒吧内陌生但心仪的对象说着祝福或调侃的话，短信发出后，信息内容就显示在电视屏幕上。音乐过后，大家又不断发送短信，参与电视上显示的各种游戏…… 　　这就是近期上海、北京、广州等多个城市悄悄风靡的M－in酒吧互动娱乐形式。这种下行信息并不收费的娱乐系统，吸引着越来越多的酒吧客疯狂热衷，也让提供这套系统的北京心情互动信息技术公司每收到一条短信，就有0．85元入账。由于M－in蓄势席卷全国酒吧，累计9位数的信息量，一年之内就将为该公司带来一个亿的收入。 　　何谓M－in 　　M－in即M ob ile／M ed ia in te rac tive的英文缩写，是欧洲著名投资集团瑞典B ra inH ea r t首次在中国开发的基于无线、有线通信技术及多媒体显示技术的互动娱乐系统。这套系统主要在酒吧、水吧、茶馆等场所推广。 　　在对广州咆哮酒吧的实地走访中，服务生告诉记者，发短信到他们的特服号码，就可以在一个等离子电视上显示短信内容，全酒吧的人几乎都能看到。“想跟谁聊天，想祝愿谁，想找人，都可以发短信说，大家都能看见。也随时可能有人正在跟你说话。?此时，屏幕上正好显示“3号桌的GG好像不好意思了！?字样。随后又滚动显示“阿杰，生日快乐！?之类的信息。 　　记者看见，整个屏幕就如同电脑上的网络聊天室，并有发送贺卡的功能。发送短信的人可以点明自己，也可以匿名发言。据服务生讲，所有人发送的信息会经过三道严格筛选，恶意信息会被删除。 　　比网络聊天室更刺激的是，所有发信息者都身处同一酒吧，想见一定能看得见。 　　DJ打碟后，酒吧内的气氛随着电视上的游戏再次升温。“风光秀?中，现场观众在观看一段风景sh ow后，可以发信息猜景观名称。“快手夺宝?是扣着的24张牌，发送选中的牌的字母代码，就可以将该牌翻开，其中有两次中奖机会。一个MM真的因此得到了服务生送来的一个纪念品。记者也选择了其中一张，虽没有中奖，但也收到了回复信息，感觉是在跟什么人对话，有应有答。 　　最热闹的是“赛螃蟹?：书呆子、贵夫人等四只漂亮的螃蟹赛跑，发短信可以猜测哪只能取胜。在赛跑过程中各个螃蟹的先后顺序一直在变，使参与者随之紧张而兴奋。结局是随机变化的，没有规律可循。游戏者感受到的是来自“战友?和“竞争对手?兴奋的呼喊声，不像网络游戏那样自娱自乐。虽然猜中者也会有小奖品，但参与者只想品尝等待结果的心跳，奖品是什么就不重要了。 　　M－in瞄准娱乐经济 　　“经过数年的发展中国无线增值业务已经走到了一个路口，以娱乐为主题的无线增值业务将会在未来几年中创造一个庞大的市场。?艾瑞市场咨询（iR e sea rch）总经理杨伟庆总结2004年无线增值业务市场时如是表态。 　　以娱乐为主题的无线增值业务市场正在迅速膨胀，商家数目不断增多，投资规模也相差甚远。以北京心情互动信息技术公司为例，该公司因有B ra inH ea r t的投资背景，为推出M－in系统，斥资2．5亿，计划今年之内在全国24个省会城市5000个酒吧、水吧或茶吧安装全套设备。据了解，M－in系统虽然业务模式十分罕见，但它并不是娱乐主题无线增值业务的首例。 　　“我们这么自信地大规模推出M－in，最大的动力在于消费者在无线增值业务方面的强大娱乐需求。通过针对目 　　标人群所做的4000多份问卷、50多场定性调查，我们了解到消费者需要这种特殊的业务模式使人与人之间的短信交流更加透明，更加直接，更加广泛，更加娱乐。?北京心情互动信息技术公司总裁徐长记面对记者，言语自信而谨慎。 　　“到1月底，我们在北京、上海、广州、厦门、武汉等国内8个城市的400个酒吧都会安装上这套系统。?心情互动公司副总裁周烨透露，每个点的设备投入在5万元左右，全部归公司出资。 　　无线增值市场看好开放模式促进业务创新 　　无线增值服务的主要业务种类有SM S／MM S、彩铃、彩话、IVR、移动游戏和LBS等。我国移动电话用户已经超过3个亿，其中约80％使用无线增值业务，而且这一比例仍然在不断增长。两个多亿的用户数量为无线增值服务的发展提供了坚实的市场基础。 　　据艾瑞市场咨询公司《2004中国移动增值服务市场研究报告》，目前移动增值业务收入增长水平远远超过其他电信业务的增长水平，2004年SP短信市场规模为44亿元，增长71％；2004年，SP业务的整体收入规模为385．4亿元；2006年预计将达到640亿元。 　　“M ISC平台的出现，是移动梦网最关键的选择。?一位主管SP运营的专业人士告诉记者，“它使SP的服务和竞争走向规范化。?在用户基数大、市场增长率高的情况下，搭建并坚持使用门槛较高、管理严格规范的业务平台，使我国开放式SP运营模式下的无线增值业务形成了日益成熟、健康的产业链。 　　据SP掌中万维CEO林维钧介绍，“从移动梦网2001年开通到现在，中国的无线增值业务增长创造了一个世界奇迹，这应该是中国独有的产业链模式带来的。开放的市场，共享的利益，极大地刺激了服务商的积极性。?这样的产业链下，同质化的竞争压力当然使得众多商家不断寻找最能刺激消费需求的业务形式。 　　观念转变带动消费需求 　　有社会学家分析，我国传统观念根深蒂固，由于互联网的出现，将网民的交往方式由现实带向虚拟世界。随着通信手段的更新、交流需求的转变以及受虚拟交友负面报道的影响，网民的交流方式必然还原到现实世界的直接沟通。M－in系统正是迎合了这一趋势。 　　记者以酒吧客身份走访了其他装有M－in系统的酒吧，发现这些酒吧普遍客流频率不高，但人气旺盛。在这些酒吧里，泡吧已经不是简单地在酒吧喝酒或聚会，而是一类生活方式。这样一个挤满陌生人的酒吧，就像一个O p en的派对。它打破了传统酒吧中三五成群的朋友喝酒聊天，或独自一人品味孤独，甚至更暧昧的其他形式。在这里，有新鲜，有刺激，有人“肆无忌惮?地关注你，你也可以“大张旗鼓?地关注别人，交往十分透明。 　　在这里，搭讪是正常的，坐了好久还没人跟自己说话，反而觉得不自在———很多酒吧客都有这样的感觉。如果不想参与只想参观，也可以不动声色不理睬别人的搭讪，不存在拒绝与被拒绝的尴尬。 　　M－in带来的另一个兴奋点是游戏的气氛。游戏者感受到的是来自“战友?和“竞争对手?兴奋的呼喊声，不像网络游戏那样自娱自乐。奖品只是物质形态，得奖者幸福的感受不在于奖项的大小，而在于大家羡慕的目光中，亲手得到一份奖品。 　　风险与机会共存 　　M－in的适时出现与迅速火爆正在形成一种现象，它必将吸引更多SP转向娱乐无线增值业务。然而，在这样一个开放的市场中，风险与机会是共存的。 　　一方面，消费者的消费观念需正确引导。许多业内人士都清晰地记得，一年 　　多以前多家知名网站因涉嫌部分内容不健康而被处罚。不管是M－in还是即将出现的其他新生互动娱乐系统，以手机为工具在夜生活丰富的酒吧内交友或游戏，都存在着这样的风险。作为先驱者的M－in，从信息筛选、场地审核等多方面早做准备，显然是想从消费习惯形成初期将消费观念引向健康。 　　另一方面，SP产业链亟待进一步的规范化。可以说，政策约束是商家面临的最大风险。任何一个政策的出现，都可能是一把双刃剑，只有真正符合市场需求、符合发展规律的业务模式才能从中脱颖而出。 　　更重要的，与其他无线增值业务一样，娱乐无线增值业务的拓展需要规模化效应。在我国目前市场上，月收入千万元以上的大SP占短信市场80％的业务量。中国移动、中国联通等运营商自身也是SP，盛大等传统大型SP实力也相当雄厚，他们都不会甘愿放过娱乐无线增值业务这一大蛋糕。没有足够的资金支持，没有抢手的创新业务，都很难从已经形成的市场环境中抢滩。然而，这一大蛋糕反而为心情互动提供了广阔的合作机会。据心情互动方面透露，他们正在与网通和联通等方面频繁接触。 　　新型娱乐业务的出现，能否让无线增值业务市场格局发生变化，大SP是否还能坚守80％的市场格局，我们拭目以待。（26M1）

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