在过去的一年里，以多媒体、互动性、阅读器为三大特点的第三代电子杂志（商刊、画册、目录）让中国的网民了解了电子杂志（商刊），它需要下载来通过阅读器欣赏。而如今这个局面正在发生变化，上百兆的电子杂志将可以通过IE浏览器直接在线阅读，取代沉重的阅读器软件。
据了解，用户无需安装任何插件、程序，就可以通过IE浏览器在线看杂志（商刊）了。一本杂志（商刊）大概3秒种就载入了完整的首页，同时，一边看，后台一边自动下载，看完后杂志全部下载到电脑里了，以后就可以离线阅读了。
“我们一直尝试在这个同质化竞争的市场里有所突破，”推出在线阅读的iebook第一门户网站总经理赵导表示，“凭借在P2P领域的技术优势，我们开发了这个在线阅读系统，在全球尚属首个，这将极大地方便网民和网商的阅读体验，进一步提升网站的用户黏着度，提升我们的核心竞争力。”
iebook第一门户创建了中国最早的唯一的电子杂志（商刊）联盟---通过内容共享联盟，集合电子杂志（商刊）的制作联盟及推广发行联盟。
据iebook第一门户技术总监
企业向来充斥着各种各样的产品信息和样本（画册、目录），随着各种新材料新产品更新速度的加快，传统纸质样本（画册、目录）存在的成本高，更新慢，传播方向单一，传递速度慢，保存管理难等缺点越来越明显。电子商刊（样本）的出现也就成为了一种必然，不仅可以实现大批量低成本制作，随时发布和更新，更可以借助于四通八达的互联网络实现多方向高速传播。而随着iebook第一门户、网易行业门户、大商圈等专业门户网站逐步建立起来的企业电子商刊（样本）库，则很好解决了保存和管理的难题。
“它的确方便了很多，”在某电器公司的李经理兴奋地表示，“这就象走台阶，原来需要走三步到位，如今一步就可以了。” 在李经理的电脑里安装了至少5种阅读器，她一直感到非常无奈，在线阅读技术的问世，让更多象李经理一样的网民和网商，可以轻松直接地看起企业电子杂志（商刊）和全国各地网商谈生意了。
在线阅读模式，不仅受用户欢迎，业内人士也一致看好。《财经时报》e媒体事业部内容及运营总监董长虹认为，由于阅读更加方便直接了，在线技术将使电子杂志的阅读量大增，这将使整个行业的用户规模进一步扩大，将电子杂志（商刊、画册）产业推向下一个发展高峰。
根据艾瑞市场咨询《2005年中国数字杂志研究报告》的数据显示，到2006年底，电子杂志（商刊）的用户规模将达到3800万。“如果考虑到在线阅读方式的推出及逐步普及，这个数字将大大突破，有望达到5000万，而活跃用户也将达到2000万，”董长虹表示。
背景资料：多媒体电子杂志（商刊）：通常指的是第三代，它采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动，互动性强，杂志大小通常在上百兆左右。目前大多数提供的阅读模式是，下载后通过阅读器软件阅读，这通常需要花费很长的等待下载时间。电子杂志（商刊）延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。
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