在福建,尤其是学生、工薪阶层,大体都接触过“断鞋”这一极具地方特色的物产。所谓“断鞋”并非断码,而是众多知名国际运动鞋品牌在中国寻找代工商的产物和副产品。
众所周知,耐克、阿迪达斯、锐步、匡威等国际著名运动鞋品牌在美国、德国、英国基本上都没有生产基地,而是在运动鞋制造业高度发达、产业配套非常完善的福建沿海寻找代工企业。产品批量生产,难免会有产品出现瑕疵,而这些品牌对产品的品质要求非常苛刻,会要求代工商用侧刀将鞋斩断,然后丢弃。于是有人从中觅得商机,将这些被丢弃的鞋子收集起来,一双双地拼接成型,用牛筋线和专业的钢钉将这些遗弃品变成了“断鞋”。由于断鞋穿着的脚觉良好,耐磨性也高,除了修补的痕迹其余与正品鞋子没有多大差别,但是价格可能只需要正品的十分之一,因此大受大学生群体尤其是篮球爱好者的欢迎。
同样的原材料、相同的生产工艺、同一条生产线,甚至是同一批生产者,是什么导致“断鞋”和正品鞋命运有了天壤之别,价格相差近十倍,前者处江湖之险远,后者居庙堂之高上。“断鞋”只能将其一生付与水泥球场作伴,正品却能被供奉在各大专卖店精美的柜台?是品质、更是品牌。“断鞋”依仗正品品牌的“余威”尚能卖出十分之一的价钱,试想如果只是无名之辈,即便售价再折半,恐怕也无人问津。
中国安防企业可没少吃无牌或品牌知名度不高的亏。论产品性能和产品品质,不论是监控摄像机还是防盗报警器,抑或智能楼宇对讲产品或者出入口控制系统,中国安防企业的产品都不逊色国外品牌许多,甚至在DVR等一些特定领域中国安防企业是国际领先的。然而,一旦国内品牌和国际品牌在市场竞争中狭路相逢,胜利的往往是国外品牌,哪怕国外品牌的价格比国内品牌产品贵得不只是一点点,哪怕国内品牌产品的性价比高出国外品牌一大截,统统被视而不见。究其原因,还是品牌。
据美国《洛杉矶时报》消息,洛杉矶海关曾经在短短一个月的时间内缴获了超过2000双仿冒的Christian Louboutin红底鞋,据称,这批仿冒红底鞋出自中国某地的小工厂、小作坊之手,总零售价值达1800万美元。据当地媒体透露:这些高仿鞋无论从外观还是质量,几乎都可以以假乱真。
被仿冒的品牌固然是受害者,而这些没有品牌的工厂和作坊又何尝不是?他们能够生产出与国际奢侈品牌想媲美的产品,却无法实现与这些奢侈品牌相当的产品价值。与这些小工厂、小作坊有着相同境遇的是成百上千家中国安防制造型企业。这些企业或许在成立的初期就没有打造品牌的意识,凭借过硬的产品生产能力和产品品质,以量取胜,赚取一些低附加值产品带来的微薄利润,而利润的大部分则被品牌的拥有者获取。又或者拥有了自己的品牌,却苦于没有成功的经营和塑造,没有形成品牌价值,只能在国际品牌和国内知名品牌的夹缝中求得生存。
在产品同质化程度日益加深的今天,越来越多的安防企业已经意识到单纯依靠产品研发、品质和服务的PK很难从竞争的红海中脱颖而出,只有建设品牌文化,树立品牌形象,形成品牌价值才有可能在未来的市场竞争中占有一席之地。
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