相关数据显示,50%的用户认为邮件营销影响了他们的购买行为。邮件对用户的影响是潜移默化的,虽然不像点击付费广告那么直接,却非常有效。一对一的邮件营销,更易于实现二次营销。
“二次营销”或者“经营客户”其中的一个重要的条件即要求公司有较强的CRM管理系统或者客户管理能力。它是对相同的客户在不同时期、不同地点、不同需求的管理。“二次营销”或者“经营客户”实际上是最大限度地保留老客户,营销成本很低(开发新客户的成本是留住老客户成本的5-8倍)。百会CRM是如何实现“二次营销”的有效运转呢?
企业二次营销的主题确定后,百会CRM即可利用CRM“视图”,设置好过滤条件,筛选出符合条件的客户,这部分客户就是本次营销活动的目标群体,然后针对筛选出来的客户群发邮件,做到精准信息邮件推送。在此过程中,“视图筛选”环节无疑很关键,而百会CRM则能在关键时刻有力彰显“智慧”:
·把购买了A产品的人但是没有购买B产品的人筛选出来,向其推荐B产品;
·如果客户购买的是低值易耗品,可以在快到期之前,向这类客户发送邮件,提醒他们该购买了;
·依据一个时间序列,针对指定客户进行持续地、自动地群发邮件;
·对于那些不喜欢被营销类邮件打扰的客户,直接点击电子邮件上的“退订”功能,下次就不会再接到此类邮件。
·群发邮件时,每封邮件上对客户单独称呼,如“张总”、“王先生”,客户体验好,并使邮件更加个性化、更有针对性。
从上述的流程细剖不难看出, CRM 集成邮箱不仅能够充分挖掘 CRM 中老客户资源,进行邮件推送,同时有效降低营销成本;其次,能够有效锁定目标用户群,进行精准营销;此外,还能针对指定客户进行持续地、自动地、分阶段有步骤地邮件营销,效果好,效率高。 |
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