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[转帖]过去式or未来式 2008年MP3/MP4行业分析...

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电话和电脑 发布于: 2008-11-26 18:38 1541 次浏览 0 位用户参与讨论
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导言:  从98年世界上第一台MP3诞生到现在,整个MP3行业历经10年风雨,有过辉煌有过落寞。03-05年,MP3经历了短短两三年“百家争鸣”的鼎盛时期;06-07年,经过一轮又一轮的激烈竞争,行业重新洗牌,实力雄厚的优秀厂商突起,竞争也由最初的产品价格、功能、外观的烽火征战,转变为品牌及产品综合素质的整体较量,品牌之间竞争激烈却也趋向平稳有序;2007-2008年,正在同类品牌大战稍微平息之时,新的兼容MP3功能的产品大肆侵吞市场,MP3厂商面临“内外夹击,腹背受敌”的威胁,生存空间紧缩,企业开始转型或是放弃MP3生产,形势严峻。那么MP3究竟还能走多远成为业内外普遍关注的话题,今天小编就对整个行业做个简要分析。
  一、风雨10年
  1.MP3大事记
  1998年,韩国MPMAN公司推出了世界上第一台F-10 MP3音乐播放器,MP3时代到来。
  2003年,MP3战胜渐渐地走向没落的MD,最终成为主流随身音频播放器。
  2004年,随着市场的进一步扩大,厂商转而把注意力投向音质提升,各种各样的音频解码芯片不断推出。
  2005年,中国推出第一款彩频MP3,其后,视频MP3逐渐普及。
  2006年,视频MP3向MP4过度,行业重新洗牌。
  2007年,MP3种类更加多样化、体积更小、功能更加丰富。可触屏MP4等新产品的出现为趋于饱和的市场注入了新活力,生产更加精细。
  2008年,市场细分程度越来越高,日趋“小众化”。纯音MP3回归,RMVB直接播放视频格式普及,CMMB数字电视MP4出现,TV-OUT、FM发射等功能格式兼容。整体方向依然朝着便携、功能多样,个性化道路发展。
  2009年,……
2.01-07年市场构成
      01-03年:启蒙阶段
  2001年—2003年,是MP3的启蒙阶段到腾飞的阶段。数据显示,2003年中国MP3市场已经实现销量177.3万台,销售收入达到15.5亿元,同比成长235.8%和130.4%。而03年中国市场,国内品牌占据了整体市场70%左右的份额,其中爱国者月光宝盒MP3播放器以21.3%的市场份额获得第一;在外资品牌中市场表现出色的是三星和IRIVER两大品牌,03年市场份额分别为9.1%和4.2%。在产品结构方面,国内品牌产品多集中在中低端市场,高端市场以三星和苹果国际品牌为主。
      表1:2001--2003年中国MP3市场销售状况

年份

销量(万台)

销量增长率

2001

22.4

128.8%

2002

52.8

135.7%

2003

177.3

235.8%

      04-05年:鼎盛时期
    04-05年是辉煌的两年,国内MP3市场实现了从2002年启蒙阶段进入2005年鼎盛期。受到降价推动和对信息技术产品部分进口商品执行零关税的影响,国内MP3市场持续60%的高速增长,由市场推广型阶段步入消费成熟阶段,然而洗牌也势必在所难免。
  06-07年:重新洗牌
      2006年5月,信产部科技司应市场需要在北京召开“便携式多媒体标准化研讨会”,给MP3市场带来前所未有的大洗牌。一大批质量存在严重问题的杂牌企业被淘汰出局,市场更加规范、细分,消费者的权益得到了进一步保障,MP3行业更加成熟。07年,MP3市场开始接近饱和,国内品牌集中在爱国者、蓝魔、魅族、OPPO、纽曼、昂达等几大品牌的殊死较量。 

 

排名

厂商名称

市场占有率

1

苹果

23.1%

2

三星

15.0%

3

魅族

11.6%

4

昂达

8.6%

5

爱国者

6.5%

6

艾利和

6.5%

7

索尼

5.9%

8

纽曼

5.3%

9

OPPO

2.9%

10

蓝魔

2.4%

11

其他

12.2%

  二、2008年MP3市场现状分析
  1.“剩”者为王 MP3不会被取代
  2008年,常听人这样的议论:
  “MP3到顶了!”
  “没得玩儿了!要被手机代替了!”
  对于外界的不一的言论,我们看到了MP3新一轮的挑战,这种挑战不止是业内品牌间的争夺战,而是扩展到其他领域。面对PC和手机市场的兼容和吞并,面对山寨产品和国际品牌的合力打压,面对技术、价格、创新性优势的不明显,纯粹的MP3\MP4对用户的吸引力越来越小。
  2008年又是曲折的一年,楼市股市受创,金融风暴肆虐盛行,外贸、金融、房产等20多个行业受挫严重,诸多企业倒闭,大批的外来工失业……形式非常严峻,那么在这样的经济环境下,MP3行业还能走多远?将如何走下去?从整体来看,整个MP3市场会缩小,但产业绝不可能这么快就消失,MP3的功能最终会进行重新整合。

恐怖的金融海啸

  首先,用户对音乐的需求永远存在,有需求就有市场。MP3市场最多是缩水,厂商的利润空间相对缩小,但绝对不会被淘汰或是被替代,MP3作为独立的便携式数码播放器,依然是很多“Fans”热情追捧的对象。

  同时,经过10年征战MP3产业从井喷式的发展走向了稳定,也意味着优胜劣汰剩下来的厂家、代理,商家成为真正的“剩者为尊”,这些企业都是有一定资金、技术、渠道、售后实力的优秀企业,它们有能力顺应潮流开发出更具吸引力的产品。

  其次,产品功能的丰富满足了用户多样化的需求。08年RMVB直接播放视频格式普及,完成了MP4视频格式升级的一次革命。CMMB数字电视MP4出现,将MP4推向了一个新的领域,TV-OUT、FM发射等功能格式兼容,加上FM收音、电子书阅读、图片浏览、录音、拍照、等更多功能的兼容,MP4功能更加丰富多样。功能的不断创新升级,使得用户抱有十足的信心。
      第三,金融风暴席卷全球,电脑、手机、平板电视等常用消费电子产品的增长速度受到了不同程度的影响,而MP3播放器的主要购买对象都是年轻一族,他们大多是“月光族”,经济波动对他们的支付能力和购买信心有很大影响。不过是难关,同样是契机,市场波动终究会过去,对于MP3播放器产业,业内人士认为最主要是能够控制成本,抓住客户的核心价值,寻找新的发展机会。
  2、08年MP3行业竞争态势
  竞争强手:带MP3功能的手机、山寨机
  A. MP3/MP4
      优点:音质出众,支持双无损,多种EQ模式的开发使得音质大大提升;目前MP4支持RM/RMVB视频格式,即拖即放,省力省心;可以浏览图片以及移动硬盘使用;08年出现了带CMMB的MP4,TV-OUT、FM发射、拍照功能开始不断尝试。

双无损音乐

已然普及的RMVB格式

  缺点:许多产品同时出现,从低端到高端不等,产品良莠不齐。很多产品的视频播放并不让人满意。其次是续航能力,许多MP4播放器的连续视频播放时间只有3个小时,依然不符合MP4高端产品的定位。
  B.带MP3/MP4功能的手机
      优点:手机的功能越来越多,有了音乐播放的功能不用带MP3也可以随时听音乐。
  缺点:大多数内存小,音质不好,不支持主流音视频格式。

      综上所述,MP4能表现特有的影音效果,是手机所无法比及的。比如MP4普遍采用瑞芯微、华芯飞、ADI等新一代主控方案均可支持RM/RMVB/AVI/WMV/MP4/FLV/DAT全视频解码、播放与视频输出,另外MP4的屏幕尺寸可达4.3英寸、材质涵盖TFT、LTPS、AMOLED、MVA等、发色数普遍达到1600万色、分辨率可达WQVGA(480272像素)以上,其表现力非一般手机可比,而且在音质和续航方面手机也不及MP4。
  C.山寨机
  优点:山寨机价格便宜,在某些程度上仿造的程度非常逼真,有“以假乱真”之嫌。

仿真技术很高的苹果shuffle,只是按键为非触摸。

  缺点:音质不及品牌机,做工设计不够精细,品质无保障。
  综上所述,虽一部山寨ipod shuffle仅售60元,而正品则要花费450元,但是山寨机在音质、做工上的欠缺,以及主流音视频格式的兼容乏力,不能取代品质和售后有保障的正品,MP3/MP4至少5年内空间尚存。
 

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