[原创]国产安防品牌，出路在何方？...

今天正在写一个项目的设计方案，《安全&自动化》一位编辑朋友给我打电话来说，她们正在做一个关于中国国产安防产品品牌的调查，想和我聊聊国内安防品牌的话题。问到我国内哪些品牌可以代表国内整个安防行业时，我的回答是“中立”。因为这是一个很综合的因素。从国内的市场占有量来说，或是从产品的品牌推广、市场营销网络来说也好，我觉得没有一个能代表国内整个行业的品牌拿到外面去和国外品牌摆在一起谈一谈的。

从踏入这个行业以来，我接触的最多的产品可能就是国外的品牌，虽然现在很多的国外产品都国产化了，但是相信更多的朋友也和我一样，在一些行业用户中用得更多的仍然是国外品牌，难道是我们的产品真不如国外品牌吗？

在我写这段文字的时候，也许很多厂商已经从国外品牌的发展中吸收了不少适合国内产品发展的东西，也许我们的国内品牌正在发展，产品质量和技术正在不断改进和完善，市场策略正在不断调整，几年以后甚至国外品牌的市场将被异军突起的国内产品全部占有……

目前国内品牌的差距与国外品牌的差距在哪里了?我觉得差距更大的是一种对产品的心态和发展的信念，结合自己观点谈几点看法。

1、
厂商对国内品牌产品信心不足，国内生产却打国外品牌的旗号

接触过很多产品商，也经常接到过很多产品商的电话推销，对于安防的主要设备，如摄像机、矩阵之类的很少有厂家说是国内品牌，基本都是说我们是做日本的~~~品牌、我们是做美国的~~~品牌、我们是做韩国的~~~品牌……，其实在这个行业做得稍长一点的人都知道，什么品牌是真正的国外品牌，什么品牌是国内厂商自己“创造”的国外品牌，在这里不谈国内品牌与国外品牌的质量差距有多大，首先我认为国内品牌首先对自己的品牌没有信心。

当然，国内有些自主的品牌也是值得一提的，为了避免广告的嫌疑，在这里就不列举了。谈能代表国内整个行业的品牌，我觉得至少是一个能拿到外面去，和国外一些知名品牌碰一碰的品牌。

2、
行业规范化管理，对国内品牌健康发展是有利的

中性的产品发展，助长国内众多小公司小品牌的发展，同时也带来了更严禁的市场竞争。做产品的朋友也许都清楚，深圳有几百家摄像机生产厂商，好多电子市场也都有专门的外观模具，留心一点的朋友也许会发觉，现在好多国产摄像机的外观基本上都是一样的，包括颜色，不一样的可能就是贴设备上或是印在上面的LOGO不一样，还有就是报价单不一样。

这些产品各自为阵，在这个安防行业的市场中杀戮，做一个什么样的品牌也许对他们不是很重要，重要在预计的时间能挣到多少钱回来。实力强一点的产品商可能会提供好的售后服务和技术保障，实力差一点的产品商也许你第一次产品采购后，第二次就找不到商家的踪影了。行业和产品的规范化管理也许对国内一些好的产品、品牌的健康发展是更有利的。

但愿《珠三角MP3候鸟群》的事例不要在我们国内安防界重演。

3、
市场对国内品牌的认知度不够，品牌推广力度小

现在包括一些国外设备，基本都国产化了，这给国外产品在国内提供了便利的竞争条件，使国外产品的价格不断降低，竞争力更强。另外国外产品有足够资金实力，不断进行新产品、新技术的推广。国内的品牌虽然也在不断的推出新产品，新技术，但宣传力度上比国外产品要差很多。以宣传的品牌优势，使工程商和最终用户得到了认可。

在这个行业的一些朋友也许都有过亲身体会，也许每个月甚至每个周都会参加一些国外品牌的推广会，有的产品甚至每年也会在每个城市举办一些大型的新产品发布会。会议产生的瞬间的经济价值也许是很小的，但是会议产品的品牌价值也许是不断延伸的。

而国内产品，很少有厂商通过这样的形式与工程商或是一些行业用户来近距离的接触、沟通，了解用户的需求，也许不是不想这样做，更重要的是国产品牌的资金受限，国产品牌的发展不得不把利益放到第一位，然后通过资金的积累来完成品牌的推广。

但愿这些国内产品在完成自己的资金积累后，推出更多更好更优秀的国产安防品牌。

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[此贴子已经被作者于2006-10-10 12:11:30编辑过]