双十一购物节的由来...

双十一，指11月11日。因包含四个“1”，被称作光棍节。有不少年轻人（网民）会在这一天，以光棍节的名义组织聚会、聚餐、相亲等活动。在这一天，网上各个论坛、社区也很火爆。正是因为其广泛的认知度，这一天被电商看重，以光棍节当天全场五折，降价、秒杀、爆款等形式进行降价大促销。同样，也是由于其促销价格史无前例的低，受到网民空前热捧，被称成双十一网购狂欢节，这种购物形式也形成了定式。之后每年的这个时期，就演变成了电商大战。

围绕双十一的电商大战逐年升级，一开始还是**的价格战，后来逐渐演变成了营销战、公关战，而不再是单纯的拼价格比优惠。例如：前两年的双十一主要是以阿里的商品五折起、苏宁的线上线下同价、京东的物流配送为看点。在促销时间上，虽然还是双十一当天折扣最大，但前后几日或一周，各家的商品促销活动一直不断。同时公关上的PK也是渐次升级，那么这个被贴上购物节标签的光棍节发展到今天，其本质究竟是什么呢？博云网认为，中国市场的消费者需求之多样化，可能是其他国家市场不能比拟的，在以购物为主题的双十一期间，各家电商都不再期望通过大而全来战胜对手，而是寻找自身优势与消费者痛点结合最好的方向，集中优势兵力突破。所以今天的双十一已经演变为围绕差异化而开展的综合实力竞争。