今年双十一看点 主打差异化
今年双十一，是代表C2C的阿里巴巴和代表B2C的京东分别上市后的首次角力，注定竞争会更加激烈。博云网表示而精细化的竞争已经是今年的主题。以京东3C优势品类的IT数码为例，在今年的双十一促销中，京东参与促销的IT数码都有很大程度的消费升级：比如别人还在搞电脑、平板、数码相机老三样的时候，京东已经突破性地打出智能牌和游戏牌，用Jawbone、Misfit等潮流的智能产品以及雷神、Xbox、未来人类等各式游戏设备新品展现行业老大地位，甚至很多大牌厂商就在双十一期间在京东首发新品，并且首发就直降抢购，这种力度在其他电商平台是不可想象的。同时，借助智能可穿戴设备，京东将数码产品的第二重消费升级押宝在用户健康上面，其前瞻性也远远领先行业。在传统品类中，京东则祭出微软Suface3、联想Yuga3 pro、苹果iPad air2等台柱子新品，确保即使在促销期消费者从京东电脑数码平台购买的也都是最前沿的产品。这无形中为京东促销加码，试问都是降价谁不愿意买最新的产品呢？由此可以看出京东新消费主义的内涵，不再单纯强调低价，而是在低价的基础上给消费者更高品质的购物体验。再如天猫通过特斯拉、Costco入驻主打国标化、一号店则继续主打生鲜等，而苏宁也继续用O2O为主题，持续主打线上线下同价等，都是围绕各自的差异化优势在红海中寻找蓝海。
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