社会化营销 提供有价值内容才是王道
对于社会化营销，一直都说内容为王，好的内容在社会化媒体上能够发生裂变，从而产生意想不到的效果。但是谁都知道，好的内容并不容易生产，企业官微的运营也并非一朝一夕的事，必须要长时间的累积，为用户带来长期有价值的内容。无论如何，对于大多数用户来说，官微高频率地推送自己并不感兴趣的内容是他们最反感的。如何做到不骚扰，对大多数品牌来说是个难题，发布的内容少了，起不到传播的作用，发布的内容太多，可能引起粉丝厌烦取消关注。而现在，在微博上营销，宁缺毋滥、去繁从简是企业官微要去做的事情。微博是一个公众的传播平台，企业官微作为品牌与消费者沟通的桥梁，应该把企业有价值、消费者想要获取的内容推动给消费，而不是一股脑儿什么都推送，这样只会导致用户产生厌烦，降低对品牌的好感。
对于用户来说，又想得到什么？博云网表示，用户在关注企业官微时，首先就做了一轮选择，在情感上对这一品牌有倾向，希望通过社交媒体了解这个企业和品牌，而不是接收与这个品牌不相关的信息。不论是企业官微发起的线上活动还是线下促销，又或者是产品的最新动态和优惠活动，这些对于用户想真正去了解的，而当用户关注的企业每天发的是心灵鸡汤、冷笑话亦或是转发大量与企业无关的内容，这就失去了用户关注企业官微的初衷，失去这个用户也是迟早的事。
实际上，社会化营销一定程度上也缩短了国内企业和国际品牌之间的差距，杜蕾斯能火、可口可乐能火，小米手机和加多宝在微博上也能火，微博提供给每一个品牌的平台是相同的，只要去用心经营，切实为用户提供有价值的信息，与用户真诚沟通，说不定哪一天就会成就另一个小米。现在微博对于信息流的优化，也许正好是一个契机。
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