[转帖]过去式or未来式 2008年MP3/MP4行业分析
<p><strong>导言</strong>： 从98年世界上第一台MP3诞生到现在，整个MP3行业历经10年风雨，有过辉煌有过落寞。03-05年，MP3经历了短短两三年“百家争鸣”的鼎盛时期；06-07年，经过一轮又一轮的激烈竞争，行业重新洗牌，实力雄厚的优秀<a href="http://home.it365.com/forum-190-1.html"><font color="#000000">厂商</font></a>突起，竞争也由最初的产品价格、功能、外观的烽火征战，转变为品牌及产品综合素质的整体较量，品牌之间竞争激烈却也趋向平稳有序；2007-2008年，正在同类品牌大战稍微平息之时，新的兼容MP3功能的产品大肆侵吞市场，MP3厂商面临“内外夹击，腹背受敌”的威胁，生存空间紧缩，企业开始转型或是放弃MP3生产，形势严峻。那么MP3究竟还能走多远成为业内外普遍关注的话题，今天小编就对整个行业做个简要分析。 <br/> <b> 一、风雨10年</b><br/><b> 1.MP3大事记</b>
<br/> 1998年，韩国MPMAN公司推出了世界上第一台F-10 MP3音乐播放器，MP3时代到来。 <br/> 2003年，MP3战胜渐渐地走向没落的MD，最终成为主流随身音频播放器。 <br/> 2004年，随着市场的进一步扩大，厂商转而把注意力投向音质提升，各种各样的音频解码芯片不断推出。 <br/> 2005年，中国推出第一款彩频MP3，其后，视频MP3逐渐普及。 <br/> 2006年，视频MP3向MP4过度，行业重新洗牌。 <br/> 2007年，MP3种类更加多样化、体积更小、功能更加丰富。可触屏MP4等新产品的出现为趋于饱和的市场注入了新活力，生产更加精细。 <br/> 2008年，市场细分程度越来越高，日趋“小众化”。纯音MP3回归，RMVB直接播放视频格式普及，CMMB数字电视MP4出现，TV-OUT、FM发射等功能格式兼容。整体方向依然朝着便携、功能多样，个性化道路发展。 <br/> 2009年，…… <br/><b>2.01-07年市场构成</b>
<br/><b> 01-03年：启蒙阶段</b>
<br/> 2001年—2003年，是MP3的启蒙阶段到腾飞的阶段。数据显示，2003年中国MP3市场已经实现销量177.3万台，销售收入达到15.5亿元，同比成长235.8%和130.4%。而03年中国市场，国内品牌占据了整体市场70%左右的份额，其中爱国者月光宝盒MP3播放器以21.3%的市场份额获得第一;在外资品牌中市场表现出色的是三星和IRIVER两大品牌，03年市场份额分别为9.1%和4.2%。在产品结构方面，国内品牌产品多集中在中低端市场，高端市场以三星和苹果国际品牌为主。 <br/> 表1：2001--2003年中国MP3市场销售状况 <br/></p><p align="center"><table class="t" cellspacing="0" width="100%"><tbody><tr><td width="98"><font face="宋体">年份 <br/></font><br/></td><td width="118"><font face="宋体">销量(万台) <br/></font><br/></td><td width="108"><font face="宋体">销量增长率 <br/></font><br/></td></tr><tr><td width="98"><font face="宋体">2001</font><font face="宋体">年 <br/></font><br/></td><td width="118"><font face="宋体">22.4 <br/></font><br/></td><td width="108"><font face="宋体">128.8% <br/></font><br/></td></tr><tr><td width="98"><font face="宋体">2002</font><font face="宋体">年 <br/></font><br/></td><td width="118"><font face="宋体">52.8 <br/></font><br/></td><td width="108"><font face="宋体">135.7% <br/></font><br/></td></tr><tr><td width="98"><font face="宋体">2003</font><font face="宋体">年 <br/></font><br/></td><td width="118"><font face="宋体">177.3 <br/></font><br/></td><td width="108"><font face="宋体">235.8% <br/></font><br/></td></tr></tbody></table></p><p> <b>04-05年：鼎盛时期</b>
<br/> 04-05年是辉煌的两年，国内MP3市场实现了从2002年启蒙阶段进入2005年鼎盛期。受到降价推动和对信息技术产品部分进口商品执行零关税的影响，国内MP3市场持续60%的高速增长，由市场推广型阶段步入消费成熟阶段，然而洗牌也势必在所难免。 <br/> <b>06-07年：重新洗牌</b>
<br/> 2006年5月，信产部科技司应市场需要在北京召开“便携式多媒体标准化研讨会”，给MP3市场带来前所未有的大洗牌。一大批质量存在严重问题的杂牌企业被淘汰出局，市场更加规范、细分，消费者的权益得到了进一步保障，MP3行业更加成熟。07年，MP3市场开始接近饱和，国内品牌集中在爱国者、蓝魔、魅族、OPPO、<a href="http://product.yesky.com/catalog/3686/"><font color="#000000">纽曼</font></a>、昂达等几大品牌的殊死较量。 <br/></p><p align="center"> <table class="t" cellspacing="0" width="100%"><tbody><tr><td width="103"><font face="宋体">排名</font>
<br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体"><a href="http://home.it365.com/forum-190-1.html"><font face="arial"><font color="#000000">厂商</font></font></a>名称</font>
<br/><br/></td><td width="156"><font face="宋体">市场占有率</font>
<br/><br/></td></tr><tr><td width="103">1 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">苹果</font>
<br/><br/></td><td width="156">23.1% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">2 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">三星</font>
<br/><br/></td><td width="156">15.0% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">3 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">魅族</font>
<br/><br/></td><td width="156">11.6% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">4 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">昂达</font>
<br/><br/></td><td width="156">8.6% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">5 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">爱国者</font>
<br/><br/></td><td width="156">6.5% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">6 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">艾利和</font>
<br/><br/></td><td width="156">6.5% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">7 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">索尼</font>
<br/><br/></td><td width="156">5.9% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">8 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">纽曼</font>
<br/><br/></td><td width="156">5.3% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">9 <br/><br/></td><td width="180">OPPO <br/><br/></td><td width="156">2.9% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">10 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">蓝魔</font>
<br/><br/></td><td width="156">2.4% <br/><br/></td></tr><tr><td width="103">11 <br/><br/></td><td width="180"><font face="宋体">其他</font>
<br/><br/></td><td width="156">12.2% <br/><br/></td></tr></tbody></table></p><p> <b> 二、2008年MP3市场现状分析</b>
<br/><b> 1.“剩”者为王 MP3不会被取代</b>
<br/> 2008年，常听人这样的议论： <br/> “MP3到顶了!” <br/> “没得玩儿了!要被<a href="http://product.yesky.com/catalog/291/"><font color="#000000">手机</font></a>代替了!” <br/> 对于外界的不一的言论，我们看到了MP3新一轮的挑战，这种挑战不止是业内品牌间的争夺战，而是扩展到其他领域。面对PC和手机市场的兼容和吞并，面对山寨产品和国际品牌的合力打压，面对技术、价格、创新性优势的不明显，纯粹的MP3\MP4对用户的吸引力越来越小。 <br/> 2008年又是曲折的一年，楼市股市受创，金融风暴肆虐盛行，外贸、金融、房产等20多个行业受挫严重，诸多企业倒闭，大批的外来工失业……形式非常严峻，那么在这样的经济环境下，MP3行业还能走多远?将如何走下去?从整体来看，整个MP3市场会缩小，但产业绝不可能这么快就消失，MP3的功能最终会进行重新整合。 <br/></p><p align="center"><img src="http://mp3.yesky.com/imagelist/2008/322/3z7m8oc791y5.jpg" border="0" alt=""/></p><p align="center">恐怖的金融海啸</p><p> 首先，用户对音乐的需求永远存在，有需求就有市场。MP3市场最多是缩水，<a href="http://home.it365.com/forum-190-1.html"><font color="#000000">厂商</font></a>的利润空间相对缩小，但绝对不会被淘汰或是被替代，MP3作为独立的便携式<a href="http://product.yesky.com/digital/"><font color="#000000">数码</font></a>播放器，依然是很多“Fans”热情追捧的对象。 <br/></p><p align="center"><img src="http://mp3.yesky.com/imagelist/2008/322/7788y64dj0h1.jpg" border="0" alt=""/></p><p align="left"> 同时，经过10年征战MP3产业从井喷式的发展走向了稳定，也意味着优胜劣汰剩下来的厂家、代理，商家成为真正的“剩者为尊”，这些企业都是有一定资金、技术、<a href="http://home.it365.com/"><font color="#000000">渠道</font></a>、售后实力的优秀企业，它们有能力顺应潮流开发出更具吸引力的产品。</p><p> 其次，产品功能的丰富满足了用户多样化的需求。08年RMVB直接播放视频格式普及，完成了MP4视频格式升级的一次革命。CMMB数字电视MP4出现，将MP4推向了一个新的领域，TV-OUT、FM发射等功能格式兼容，加上FM收音、电子书阅读、图片浏览、录音、拍照、等更多功能的兼容，MP4功能更加丰富多样。功能的不断创新升级，使得用户抱有十足的信心。 <br/> 第三，金融风暴席卷全球，<a href="http://product.yesky.com/catalog/114/"><font color="#000000">电脑</font></a>、手机、<a href="http://product.yesky.com/catalog/4537/"><font color="#000000">平板电视</font></a>等常用消费电子产品的增长速度受到了不同程度的影响，<font face="verdana">而MP3播放器的主要购买对象都是年轻一族，他们大多是“月光族”，经济波动对他们的支付能力和购买信心有很大影响。不过是</font>难关，同样是契机，<font face="verdana">市场波动终究会过去，对于MP3播放器产业，业内人士认为最主要是能够控制成本，抓住客户的核心价值，寻找新的发展机会。</font>
<br/> <b>2、08年MP3行业竞争态势</b>
<br/><b> 竞争强手：带MP3功能的<a href="http://product.yesky.com/catalog/291/"><font color="#000000">手机</font></a>、山寨机</b>
<br/> <b> A. MP3/MP4</b>
<br/> 优点：音质出众，支持双无损，多种EQ模式的开发使得音质大大提升;目前MP4支持RM/RMVB视频格式，即拖即放，省力省心;可以浏览图片以及<a href="http://product.yesky.com/catalog/701/"><font color="#000000">移动硬盘</font></a>使用;08年出现了带CMMB的MP4，TV-OUT、FM发射、拍照功能开始不断尝试。 <br/></p><p align="center"><img src="http://mp3.yesky.com/imagelist/2008/322/8idm9xz0rbw8.jpg" border="0" alt=""/></p><p align="center">双无损音乐</p><p align="center"><img src="http://mp3.yesky.com/imagelist/2008/322/t0h4xxicpiiy.jpg" border="0" alt=""/></p><p align="center">已然普及的RMVB格式</p><p> 缺点：许多产品同时出现，从低端到高端不等，产品良莠不齐。很多产品的视频播放并不让人满意。其次是续航能力，许多MP4播放器的连续视频播放时间只有3个小时，依然不符合MP4高端产品的定位。 <br/> <b> B.带MP3/MP4功能的手机</b>
<br/> 优点：手机的功能越来越多,有了音乐播放的功能不用带MP3也可以随时听音乐。 <br/> 缺点：大多数<a href="http://product.yesky.com/catalog/219/"><font color="#000000">内存</font></a>小，音质不好，不支持主流音视频格式。 <br/></p><p align="center"><img src="http://mp3.yesky.com/imagelist/2008/322/183bo9ak1u69.jpg" border="0" alt=""/></p><p><font face="verdana"> 综上所述，MP4能表现特有的影音效果，是手机所无法比及的。比如MP4普遍采用瑞芯微、华芯飞、ADI等新一代主控方案均可支持RM/RMVB/AVI/WMV/MP4/FLV/DAT全视频解码、播放与视频输出，另外MP4的屏幕尺寸可达4.3英寸、材质涵盖TFT、LTPS、AMOLED、MVA等、发色数普遍达到1600万色、分辨率可达WQVGA（480272像素）以上，其表现力非一般手机可比，而且在音质和续航方面手机也不及MP4。</font>
<br/> <b>C.山寨机</b>
<br/> 优点：山寨机价格便宜，在某些程度上仿造的程度非常逼真，有“以假乱真”之嫌。 <br/></p><p align="center"><img src="http://mp3.yesky.com/imagelist/2008/322/f2ko99s7gx23.JPG" border="0" alt=""/></p><p align="center">仿真技术很高的苹果shuffle，只是按键为非触摸。</p><p> 缺点：音质不及品牌机，做工设计不够精细，品质无保障。 <br/> 综上所述，虽一部山寨ipod shuffle仅售60元，而正品则要花费450元，但是山寨机在音质、做工上的欠缺，以及主流音视频格式的兼容乏力，不能取代品质和售后有保障的正品，MP3/MP4至少5年内空间尚存。 <br/><font face="verdana"> </font></p>
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